گوگل از سیستم مزایده برای نمایش تبلیغات سایت ها و مشخص کردن هزینه ی هر کلیک برای هر تبلیغ استفاده میکند. گوگل هم میخواد مرتبط ترین نتایج را برای کاربرانش به نمایش بگذارد و هم سود بیشتری عاید تبلیغ کننده ها بشود تا هر دو گروه از این سرویس بیشترین بهره برداری را کنند.

سیستم مزایده ی گوگل چند فرق بسیار مهم با مزایده های سنتی دارد. در مزایده های سنتی، هر کس پول بیشتری پرداخت کند برنده ی مزایده خواهد بود. اما گوگل از سیستمی استفاده میکند که: 

هر کس در آن مبلغی را پرداخت میکند که برای بالاتر بودن از رقبا نیاز است و نه لزوما مبلغ پیشنهادی خودش را!  

تبلیغ کننده ها تنها زمانی هزینه می پردازند که بر روی تبلیغاتشان کلیک شود.

ترتیب تبلیغات تنها بر اساس مبلغ پیشنهادی نیست. تبلیغات بهتر در رتبه های بالاتر نمایش می یابند. 

گوگل علاوه بر قیمت هر کلیک موارد دیگری نیز در نظر میگیرد.این موارد عبارتند از:

• نرخ کلیک: اینکه بعد از نمایش تبلیغ، چند بار روی آن کلیک میشود. بازخورد کاربران خیلی برای گوگل مهم است!
• نحوه ی برخورد کاربران با صفحه ی فرود تبلیغ :  از نظر گوگل تبلیغی مفید است که کاربر بتواند از طریق آن به محصول دلخواهش برسد. گوگل صفحه ی فرودی را مفید میداند که محتوای مرتبط و اوریجینال داشته باشد. همچنین دسترسی به بخش های مختلف آن آسان باشد. همچنین ماهیت کسب و کار شما در آن شفاف و واضح باشد.

• مرتبط بودن تبلیغ: گوگل با بررسی متن تبلیغ و میزان جستجو میزان مرتبط بودن آن را مشخص میکند.
• فرمت تبلیغات: فرمت تبلیغات امکانات اضافه تری هستند که اطلاعات کامل تری را از کسب و کار شما به نمایش میگذارند. مثل شماره تماس و لینک سایت شما.

گوگل با درنظر گرفتن تمام این عوامل در کنار مبلغ پیشنهادی شما امتیاز تبلیغ شما را مشخص میکند. هر چه امتیاز تبلیغ شما بیشتر باشد جایگاه بالاتری نسبت به باقی رقبا پیدا خواهد کرد. حتی اگر قیمت پیشنهادیتان نسبت به باقی رقبا کمتر باشد.

اما چقدر بابت هر کلیک پرداخت میکنید؟

شما برای هر کلیک، کمترین مبلغی را که برای حفظ جایگاه و فرمت تبلیغ نیاز دارید پرداخت میکنید. مبلغی که برای هر کلیک پرداخت میکنید به کیفیت تبلیغتان بستگی دارد. با بالا بردن کیفیت تبلیغتان میتوانید جایگاه بهتری کسب کنید و هزینه ی کمتری هم پرداخت کنید!

اگر کیفیت تبلیغ شما مناسب باشد کاربران بیشتری بر روی تبلیغ شما کلیک میکنند و به سایت شما هدایت میشوند. به این ترتیب اگر محتوای سایت شما مناسب با متن تبلیغ باشد احتمال فروش شما نیز افزایش می یابد.